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Cofaser

COnsorzio FArmacie SERvizi.
L'immagine delle farmacie comunali è spesso associata alla semplice erogazione di medicinali, ma c'è molto di più da raccontare. Insieme ad un consorzio di farmacie locali abbiamo deciso di ribaltare questa percezione, puntando sul benessere, sulla vicinanza alla comunità e su un tocco di freschezza per attrarre anche i più giovani. In questo progetto di comunicazione, il nostro obiettivo era creare una nuova identità, dinamica e positiva, capace di rinnovare la relazione con il pubblico.


Data

2016/2019

Work

Comunicazione integrata


[ Vedi sito web ]

COnsorzio FArmacie SERvizi

Una strategia diversa.
Le farmacie del Cofaser, tradizionalmente frequentate da una clientela "avanti" nell'età, non avevano un forte legame con i giovani. Abbiamo quindi deciso di rivolgere la nostra comunicazione proprio a questa fascia di pubblico, fino ad allora poco coinvolta. L’obiettivo era trasformare le farmacie in un punto di riferimento non solo per la salute, ma anche per il benessere quotidiano, puntando su toni freschi, ironici e contenuti in linea con le loro esigenze. Eventi, campagne digitali e iniziative originali hanno contribuito a creare un'immagine moderna e vicina ai giovani, colmando il gap generazionale e rafforzando il legame con la comunità.

cofaser portfolio fattoria creativa
Calendario da tavolo
cofaser portfolio fattoria creativa
Calendario

L'inizio

Da dove siamo partiti.
Il consorzio di Farmacie Comunali ha incaricato la nostra agenzia di sviluppare una strategia di comunicazione digitale che rispecchiasse questi nuovi valori. Si è trattato non solo di gestire la parte web e la pubblicità, ma anche di trasformare la percezione delle farmacie, rendendole più moderne, accoglienti e vicine ai giovani, senza rinunciare al loro ruolo fondamentale di punti di riferimento per la salute della comunità.

cofaser portfolio fattoria creativa
Cofaser ADV Natale
cofaser portfolio fattoria creativa
Cofaser ADV Storage

La sfida

Modelli non convenzionali.
La sfida principale consisteva nel superare il tradizionale stereotipo della farmacia come luogo freddo e puramente medico, e nel presentarla come un ambiente vivace e positivo. Abbiamo comunicato un messaggio di benessere e prevenzione, ma in modo ironico e legato alla realtà quotidiana, capace di suscitare interesse soprattutto nei più giovani, che tendono a non frequentare le farmacie con regolarità.

cofaser portfolio fattoria creativa

La soluzione

Abbiamo creato una serie di campagne digitali istituzionali e di prodotto, accompagnate da eventi sul territorio, puntando su un linguaggio fresco, ironico e accessibile. L'uso di contenuti visivi e messaggi che parlano direttamente alle esigenze e alle passioni dei giovani ha permesso di spostare l'immagine delle farmacie comunali verso un concetto più moderno e umano. Non sono mancati gli “incursioni non convenzionali”, come i calendari annuali realizzati con tematiche fresche e divertenti, che hanno avuto grande successo e sono diventati un appuntamento atteso. Queste iniziative hanno avuto un impatto significativo, portando a un rafforzamento dell’identità del consorzio e, cosa più importante, all'introduzione del servizio h24 nelle farmacie.



cofaser portfolio fattoria creativa
cofaser portfolio fattoria creativa
cofaser portfolio fattoria creativa

Conclusione

Un successo straordinario.
Il lavoro di comunicazione ha avuto un impatto concreto. Le campagne e gli eventi hanno non solo migliorato l'immagine delle farmacie comunali, ma hanno anche rafforzato il legame con la comunità locale, portando a una maggiore frequentazione e a una percezione di servizio h24 come valore aggiunto. Il nostro impegno nel costruire un'immagine positiva, giovane e vicina ha reso le farmacie non solo un luogo dove acquistare farmaci, ma anche un punto di riferimento per il benessere quotidiano.



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